Il 2012 è quasi finita. Tempo per esaminare il mercato della pubblicità esterna e capire dove ci sta prendendo in termini di budget pubblicitari e progressi tecnologici. La crisi economica che ha iniziato modestamente nel 2009 rifiuta di finire. La buona notizia è che le tendenze negative degli indici economici dei paesi sviluppati non hanno influito significativamente sul mercato della pubblicità. Praticamente tutti i paesi riportano una moderata crescita dei budget pubblicitari (circa il 3-4% all'anno, a partire dal 2009). La previsione dei budget pubblicitari per il periodo 2013-2016 parla di un aumento relativamente basso ma stabile - circa il 6,4% all'anno.
Le colonne LCD visualizzano Digital 360 al più grande parete europea LCD LCD di Westfield Centro commerciale Stratford City
Il segmento della pubblicità digitale cresce molto più velocemente fino al 9% all'anno. Nel 2012 la pubblicità digitale ha superato il 27% dei ricavi totali del mercato OOH. E nei prossimi cinque anni la pubblicità digitale rappresenterà il 67% della crescita per l'intero settore esterno. Naturalmente, questo numero elevato è dominato dal componente digitale Internet. Ma poiché Internet si sta trasferendo con fiducia nello spazio fuori casa, questa tendenza può essere considerata indicativa. Le edizioni stampate sono tranquillamente sopravvissute o chiuse e si spostano nel formato Internet digitale (come è accaduto con Newsweek e The Independent).
Per quanto riguarda la Russia, l'agenzia di marketing Russ Outdoor riferisce la crescita del segmento di pubblicità esterna al livello di 750 milioni di dollari USA nella prima metà del 2012 (notevole crescita del 12,1% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno).
Grande cartellone digitale in piazza Rembrandtplein Più grande schermo del mondo a LED 23,42x41,86 m
(980 mq / 3904x6976 pixel) in Cina
Di conseguenza, il lato tecnologico della pubblicità non è stato troppo male male. Tuttavia i cambiamenti sono evidenti. La tendenza precedentemente identificata alla crescita prioritaria della tecnologia di pubblicità digitale ha trasferito una tendenza stabile. I tabelloni pubblicitari sempre più tradizionali vengono rifatti nel formato digitale. Ci sono numerosi motivi per gli operatori:
Gli inserzionisti si sono abituati al formato digitale e non resistono più alla firma dei controlli per la pubblicità digitale esterna;
La pubblicità video dinamica ha pienamente dimostrato i suoi vantaggi rispetto alle immagini dei billboard "dead" o ai formati di presentazione, in particolare quando si tratta di branding digitale popolare;
Costantemente migliorando la qualità degli schermi a LED, una maggiore efficienza energetica e un calo dei prezzi di produzione ha aperto la strada ad una massiccia installazione di applicazioni a LED e al loro rapido ritorno sugli investimenti;
I progressi nella tecnologia IT e il miglioramento dei sistemi di controllo permettono ai mezzi digitali di controllare in modo distante e sicuro le schermate e aggiornare il contenuto praticamente in modo istantaneo;
La possibilità di pubblicizzare diversi clienti su una superficie pubblicitaria (uno schermo) aumenta notevolmente l'efficienza finanziaria dei media digitali ecc.
I più grandi attori del mercato della pubblicità esterna nel Nord America - Clear Channel e Lamar Advertising - hanno riferito sulla conversione di più di 1000 cartelloni pubblicitari in formato digitale ciascuno. Inoltre, entrambe le società hanno annunciato pubblicamente che la pubblicità digitale è finalmente diventata redditizia nonostante l'investimento iniziale molto più elevato nella produzione di componenti elettronici e di installazione.
Insieme ai grandi schermi a LED (oltre 10 metri quadrati), il paesaggio urbano si riempie rapidamente con vari formati di schermi LCD installati sia in ambienti interni che in semi-esterni.
Cartelloni digitali di Titan Canada a Dundas Parete video LCD a Hounds Hill Shopping
Piazza a Toronto (Canada) Centre, Blackpool, Regno Unito
Il numero di segni a LED di piccole dimensioni è aumentato notevolmente: ora le croci mediche sulle farmacie si trasformano in schermi multicolori affascinanti, bar e ristoranti hanno iniziato a sostituire vecchi segni con lettere digitali, i segni in marcia monocromatici stanno cambiando in tavole LED multicolori. Aggiungere a questi grandi formati - soprattutto facciate digitali sempre più popolari che cambiano drasticamente l'aspetto delle nostre città durante la notte - e abbiamo un bellissimo paesaggio cittadino colorato e dinamico. Anche le città europee conservatrici di notte ricordano ora delle aree di trading asiatiche sconvolgenti e eccessive.
Nel complesso possiamo parlare delle seguenti principali tendenze nello sviluppo della pubblicità esterna:
Più ampia gamma di supporti pubblicitari e vettori pubblicitari OOH;
Una maggiore concentrazione di pubblicità per unità quadrata (qualcosa che le autorità cittadine in tutto il mondo combattono inefficace);
Migliorata la creatività della pubblicità esterna (soprattutto grazie a videoclip colorati).
Precedentemente è stato considerato che la pubblicità è la prima area che soffre in tempi di difficoltà economiche. A quanto pare, gli eventi del primo venticinquennio dimostrano la dichiarazione sopra indicata. Il crollo dei budget e dei ricavi pubblicitari avviati nel 2009 è stato rapidamente fermato e si è trasformato in una crescita moderata ma stabile. Sembra che la società moderna ha deciso decisamente a favore della pubblicità digitale esterna, dove le tecnologie a LED svolgono il ruolo di primo piano.