La segnaletica digitale è un commutatore di giochi per gli inserzionisti

Giorni dopo giorno, i media sono pieni di storie di chi farà quello che se questo politico o quella parte prende il controllo. I titoli sono pieni di frasi come "il controllo del sequestro" e "il potere" e le storie sulle ramificazioni del controllo democratico o repubblicano del Congresso.

"Prendere il controllo" fa parte anche del nostro lessico quotidiano. "È un ragazzo di tipo" pick-up ". Oppure, "è una bestia di controllo". Ovunque si giri, la vita sembra controllare le nostre parole, le nostre azioni e il nostro ambiente. Almeno è in molte sfere.

Ma mi chiedo se chiedere a 10 dirigenti di comunicazione come a controllare che si sentono sul loro messaggio di marketing, se anche la metà può dire onestamente di essere responsabile. Certo che disegnano i loro messaggi e firmano sul prodotto creativo delle loro agenzie pubblicitarie. Ma da quel momento iniziano a perdere il controllo.

I marketers hanno lanciato i loro messaggi al pubblico attraverso una varietà di mezzi - come ad esempio Internet, pubblicazioni di stampa, trasmissioni televisive e radio - senza sapere se il pubblico assorbe completamente i loro messaggi. Il consumatore potenziato di oggi è molto più probabile che avvia le pubblicità sul proprio videoregistratore digitale, modifica la stazione radio e passa oltre gli annunci giornalieri e riviste, piuttosto che riconoscere il messaggio del marketing e intraprendere un'azione desiderata.

Ecco perché quando si tratta di prendere il controllo dei messaggi di marketing, nessun altro mezzo sembra avvicinarsi alla segnaletica digitale. Con segnaletica digitale, i marketers possono influenzare gli acquirenti quando sono nella cornice di acquisto presso o vicino al punto vendita. Possono liberare i loro messaggi, attirando i genitori a casa durante una parte della giornata e la folla di lavoro dopo il 5 all'altro. La segnaletica digitale consente anche loro di controllare i propri messaggi a livello microgeografico, mirando a un quartiere, etnia, gruppo di età, strati sociali o reddito come nessun altro mezzo.

Con segnaletica digitale, i responsabili delle comunicazioni non solo controllano il loro messaggio, ma anche come, dove e quando questo messaggio viene presentato ad un pubblico di mercato altamente mirato. La segnaletica digitale eleva il controllo sulla messaggistica a un livello che tutti i manager sognano e pochi realizzano attualmente. Guardando i risultati pratici di questo mezzo di comunicazione robusto, la segnaletica digitale è un commutatore di giochi per gli inserzionisti.

La segnaletica digitale rappresenta una nuova era per i gestori di marketing e di comunicazione e un nuovo modo di pensare al contenuto, in grado di affrontare in tempo reale i modi in cui i consumatori pensano e agiscono nell'ambiente di acquisto. La segnaletica digitale non è televisione. Non è Internet. Non è la radio. Non è una stampa. È un mezzo completamente diverso e richiede un approccio nuovo.

Guardati intorno. Non lasciare che questo giocatore di gioco ti passi e rischi la paralisi intellettuale superando l'ovvio. La segnaletica digitale è qui per rimanere e sta diventando il mezzo di comunicazione di scelta per i messaggi in cui l'impegno del consumatore e frequenti cambiamenti nel contenuto sono desiderati. Evita di assumere un'agenzia con paradigmi di vecchia scuola; Prendere in considerazione la collaborazione con una società di digital signage a pieno servizio che ha un comprovato successo e si assume alcuna responsabilità per il ritorno sugli obiettivi.