Media facciata e segnaletica digitale: marketing digitale e pianificazione dei media
Vantaggio del marketing digitale
Il marketing digitale è un nuovo concetto. Comprende metodi di marketing speciali basati su tutte le piattaforme multimediali disponibili che attraggono i clienti. Oggi marketing digitale non è un lusso ma una necessità.
La comunità imprenditoriale continua a discutere sul marketing digitale. Ecco alcune ipotesi essenziali relative al marketing digitale:
Quando diciamo "Digital" non significa un canale multimediale ma una tecnologia di supporto.
La gente si preoccupa poco della pubblicità, ma si preoccupa di ciò che è interessante per loro. Non dovrebbero essere infastiditi da messaggi intrusivi. Essi reagire meglio a questioni in cui sono interessati.
L'investimento ha senso solo se è a lungo termine. Quindi gli investimenti dovrebbero essere condotti in progetti stabili e durature.
È inutile costringere le persone a discutere le tue problematiche. Meglio ascoltarli e guidare sottilmente la loro discussione.
I consumatori preferiscono quando tutti i lavori preliminari sono già stati fatti per loro.
Anche i risultati intermedi di una campagna di marketing dovrebbero produrre profitti.
Non essere troppo serio. Divertiti!
I grandi edifici sono una piattaforma ideale per il marketing digitale. Un museo, uno stadio sportivo, una sala da concerto, un centro medico o commerciale - tutti questi edifici attirano un gran numero di persone e dovrebbero essere in grado di fornire informazioni utili e tempestive ai clienti. Nessuna pubblicità su carta sarà mai sufficiente. I compiti essenziali sono:
Le persone non dovrebbero perdersi in un enorme edificio. Pertanto, una semplice informazione visiva sulla loro posizione deve essere fornita in tempo.
Il contenuto informativo deve essere flessibile e dinamico.
La pubblicità digitale significa minimizzare le spese per i materiali pubblicitari (carta, manifesti, volantini, ecc.).
Uso multiplo di vettori pubblicitari, sistema integrato di canali di comunicazione.
Valutazione trasparente e facile della campagna di marketing.
Protezione delle spese di marketing e garanzia di massima efficacia pubblicitaria.
Tutto questo è ciò che riguarda il marketing digitale. Inoltre, gli strumenti multimediali influenzano i clienti in modo positivo senza fastidio. Si trovano al punto vendita e creano un importante ruolo di supporto nel rafforzare la risoluzione da acquistare. La tecnologia di segnalazione digitale ha dimostrato, oltre ogni dubbio, la sua utilità nell'attrarre visite ripetute e acquistate da clienti soddisfatti.
Dovremmo sottolineare che la segnaletica digitale come parte del marketing digitale è un'innovazione nella sfera del servizio. L'influenza sui modelli di acquisto è elevata e la comunicazione è più efficace rispetto ad altri mezzi di pubblicità. Pertanto, sempre più pubblicità dovrebbe essere trasmessa ai portatori digitali per migliorare le cifre delle vendite.
Pianificazione dei media oggi
La pianificazione dei media è una parte essenziale della campagna di marketing. Per investire in modo intelligente, è necessario prima rispondere alla domanda: "Come fare un ROI veloce (Return-on-Investment)?" Pianificazione dei mezzi facilita questo compito.
Il termine "pianificazione dei media" è apparso nel 1994 durante un seminario di due giorni condotto da un centro di ricerca "rapporto V" all'Istituto di Sociologia dell'Accademia Russa delle Scienze. In breve, una pianificazione dei media è un piano di posizionamento accurato della pubblicità. Risponde alle domande dove e quando la pubblicità deve essere presentata ai clienti? Quale potenziale pubblico sarà coperto e quali risorse devono essere spesi? In altre parole, stiamo parlando di budget ottimali di marketing per la selezione dei canali di marketing più efficienti. Il corretto piano dei media tiene conto di numerosi fattori specifici a questo o in quello spazio multimediale. Quando basata su una ricerca approfondita e una pianificazione di informazioni secondarie affidabili, può essere ben mirata ed efficace.
La valutazione è il concetto principale nella pianificazione dei media che include la stima delle dimensioni del pubblico potenziale. La copertura è un altro termine essenziale che si riferisce all'efficienza della commercializzazione e al raggiungimento del pubblico di destinazione. Maggiore è la copertura, più efficace è il messaggio pubblicitario. La copertura si riferisce ad un pubblico potenziale mentre un altro concetto "raggiunge" descrive il pubblico in realtà interessato.
La pianificazione dei media è una scienza relativamente giovane. Esegue già un insieme di indici ma è ancora aperto a ampie interpretazioni. C'è un parere che la pianificazione dei media sia utile solo come è comprensibile.
Gli approcci non standard per la copertura del pubblico si dimostrano oggi più efficaci. Un buon esempio è la facciata multimediale di un centro commerciale Cocor a Bucarest, in Romania. Questa grande facciata multimediale di 3300 metri quadrati offre contenuti pubblicitari, commerciali e di intrattenimento su schermi multipli a LED. È stato stimato che mensilmente questa facciata è visto da 5,8 milioni di occhi di conducenti che passano lungo la strada a otto corsie. A seconda della densità del traffico la lunghezza del contatto varia da 40 secondi a 3 minuti. Metà di tutte le trasmissioni è stata data a notizie locali e nazionali: anniversari, feste di calendario, eventi culturali, notizie sulle condizioni del traffico ecc. Il resto del tempo è per la pubblicità commerciale. Il sistema di controllo dei contenuti consente di mostrare pubblicità su promozioni ad alta risoluzione su tutte le schermate a LED in modo sincronizzato.
Vetrina dello schermo a LED Cocor Shopping Center a Bucarest, Romania
L'isola di Phoenix in Cina è un altro buon esempio. Le facciate dei media sono state installate qui l'11 gennaio 2011 e immediatamente diventano un simbolo della Cina moderna. La tecnologia video multifunzionale di nuova generazione assicura che gli effetti luminosi sull'edificio siano spettacolari e indimenticabili.
Media facciata e segnaletica digitale come fusione di tecnologie: vantaggi tecnici e infrastrutturali
La facciata media è basata sulla tecnologia a LED, semiconduttori che trasferiscono la corrente elettrica a una luce multifunzione. Rispetto ad altre sorgenti luminose, il LED è migliore in purezza chiara, gamma di colori più ampia, maggiore affidabilità, resistenza, maggiore efficienza, durata maggiore (fino a 100 mila ore), efficienza energetica, maggiore sicurezza antincendio e sicurezza ecologica. Centinaia di migliaia di LED sono integrati in una vasta facciata multimediale e visualizzano immagini e programmi video. A differenza dei segni al neon, le facciate dei media leggeri coprono praticamente l'intero edificio e ne forma la nuova immagine durante le ore serali.
I messaggi pubblicitari sulla segnaletica digitale mirano a un pubblico di destinazione in un momento e un luogo specifico. Statisticamente, il 70% degli americani fa attenzione ai cosiddetti schermi video basati sul posto ogni mese e il 52% ogni settimana. In quattro campagne mediatiche su cinque segnaletica digitale aumenta il livello di vendita del 33%. Non è un parametro male!
Chi affermerebbe che la segnaletica digitale è molto migliore rispetto alla tradizionale pubblicità statica esterna? È dinamico, flessibile, facilmente regolabile ai requisiti del cliente, interattivo ecc.
La facciata multimediale e la segnaletica digitale sono un'eccellente illustrazione della fusione tra architettura, marketing, informatica e multimedialità. Portano nuove terminologie come mediatecture (media e architettura), marketing digitale e una moltitudine di idee per il branding creativo. La facciata media e la segnaletica digitale stanno gradualmente sostituendo i cartelloni pubblicitari e i segni vinili moralmente obsoleti. Mosca è una tipica megapolis sovraccarica di pubblicità. Naturalmente le autorità locali vietano l'uso eccessivo di cartelloni pubblicitari e banner, in particolare nelle aree del centro. Una tendenza simile si osserva in tutte le città europee. In queste condizioni, è naturale proteggere il tuo investimento, investire con astuzia nella pubblicità digitale che ha tutti i vantaggi della pubblicità esterna, della TV e del terminale informativo.
La dinamicità e la flessibilità della segnaletica digitale rendono questa tecnologia benvenuta nella maggior parte dei centri commerciali di tutto il mondo. Gli esperti di mercato ritengono che nel 75% dei casi i consumatori prendano la decisione di acquistare in modo imprevisto presso i point-of-sales. Non è questo un motivo sufficiente per saturare il negozio con schermi digitali dinamici che effettivamente target gli acquirenti.
Segnaletica digitale nel World Market Center
Nelle sale espositive sono inoltre invitati i monitor digitali di segnaletica. Tradizionalmente, il parco espositivo è utilizzato per mostre permanenti e spettacoli promozionali. Dal momento che le mostre cambiano costantemente e il pubblico di visitatori appartiene a gruppi in continua evoluzione, la segnaletica digitale è l'unica soluzione che consente di ridurre i costi per i contenuti pubblicitari in continua evoluzione. Un buon esempio di pubblicità digitale nel complesso espositivo è il World Market Center di Las Vegas.
La sfera di servizio in continua crescita è un potenziale cliente per i sistemi di pubblicità digitale. Così, la portata per la crescita dei segni digitali è tremenda.
La facciata multimediale è una nuova tecnologia, un passo avanti rispetto agli schermi LED digitali che ormai sono diventati caratteristiche permanenti nella maggior parte delle città. Come la tecnologia LED matura, è giunto il momento per gli architetti e produttori di applicazioni LED per pianificare insieme il futuro delle nostre città.
La facciata multimediale offre vantaggi indiscutibili visivi. Ma anche il lato finanziario dei progetti di facciata dei media è essenziale. I progetti di facciata multimediale e di digital signage correttamente progettati e realizzati sono redditizi per impostazione predefinita. Rispetto ai tradizionali metodi pubblicitari stampati, la pubblicità digitale è caratterizzata da un parametro di ritorno su investimento molto più veloce (ROI), grazie soprattutto al controllo facile e flessibile della trasmissione dei contenuti.
Nonostante la giovane età, la facciata dei media e la tecnologia dei segni digitali sono già stati accettati dalla maggior parte degli esperti come tecnologia del futuro. Chi ha il coraggio di nuotare contro questa tendenza in rapida evoluzione?
Dove iniziare e come scegliere la facciata multimediale?
La scelta della facciata multimediale è un processo complesso e costoso, in modo che i clienti devono evitare errori e insidie sulla strada. Cercheremo di fornire ai lettori alcuni utili suggerimenti:
Innanzitutto, guarda attraverso un grande portafoglio di progetti di facciata multimediali già completati in tutto il mondo. Questo aiuterà a capire la varietà e la scala dell'applicazione.
Chiaramente formulare requisiti per il progetto previsto. Tener conto di tutte le possibili limitazioni, strutturali, ambientali, architettoniche, ecc.
Valutare il progetto di facciata multimediale dal punto di vista di un inserzionista: osservare angoli, distanze, traffico e flusso pedonale, ecc.
Una volta approvato il piano finanziario, avviare la prima fase del progetto di progettazione - il design concettuale.
Formulare chiaramente i compiti per la facciata media progettata: illuminazione architettonica, effetti grafici o colorati, spot video o diapositive, campioni di futuri contenuti da visualizzare, supporto dell'immagine aziendale della società, calcolo delle commissioni pubblicitarie - tutti questi fattori sono essenziali per la fase preliminare (pre-installazione).
Non dimenticare la possibilità di annunciare un'offerta per il miglior design concettuale del vostro futuro progetto. Oltre alla vera offerta puoi eseguire una gara di simulazione virtuale sul tuo sito web.
Una volta che il disegno è stato completato, si può iniziare a pensare pratico. Durante la fase di costruzione (che può essere abbastanza lunga) si potrebbe pensare di installare sul posto temporaneamente uno schermo LED fisso o uno schermo affittato per preparare la gente all'idea che questa zona sarà offerta di pubblicità digitale. Le spese non "uccidono" il progetto, ma saranno utili per promuovere il tuo sito mentre state aspettando la facciata digitale completata.
Tempo per sviluppare la documentazione e le specifiche tecniche dettagliate.
Avendo approvato il piano con gli investitori e le autorità cittadine, potresti andare in una seconda fase (facile) di ordinare la produzione e realmente installare la facciata multimediale.
Sembra facile, ma non è certo. Ci sono molti fattori che devono essere considerati e presi in considerazione. Naturalmente, l'assistenza di un gruppo di esperti ben qualificati è un must.
Principali errori da evitare
Anche con un corretto algoritmo di azione, il cliente corre sempre il rischio di commettere errori tipici. Speriamo che li eviterai se si guarda al seguente:
Assicurati di comprendere lo scopo e le funzioni della futura facciata multimediale.
Considera l'integrazione della tua tecnologia con le peculiarità architettoniche dell'edificio, segua con attenzione la sequenza di installazione per evitare problemi con la costruzione.
Scegliete l'attrezzatura da installare (in grado di eseguire le attività desiderate) prima che il progetto entri in fase di ritorno in modo da evitare frustrazioni e incomprensioni.
La facciata media non è un prodotto di consumo tipico: tutti questi progetti sono individuali. Non tutti i produttori di schermi LED sono in grado di costruire facciate dei supporti. Non comprare attrezzature che potrebbero non essere inizialmente prodotte per questi scopi.
Non dimenticare le considerazioni ambientali e le condizioni climatiche. Alcuni produttori non hanno idea di quanto possa essere aggressivo l'ambiente nella tua zona climatica.
Selezionare i produttori e gli integratori di sistema solo sulla base della loro esperienza e dei loro progetti installati in precedenza.
Durante la valutazione del costo del progetto e dell'investimento (return-on-investment), considerate l'elevato potenziale di marketing della tua futura facciata multimediale - solo in questo caso l'alto rendimento è garantito.
Come vedete, la scelta della facciata multimediale e l'esecuzione del progetto non è un compito facile. Ma ne vale la pena. Farà il tuo progetto a distinguersi e rendere la tua città un posto più bello per vivere e visitare.