Rassegna delle tendenze moderne in DOOH e DON nel 2012-2013

Complessi DOOH e DON = nuovi mezzi di comunicazione digitali - City public TV

Le tendenze più importanti del settore Digital OOH (DOOH) e Digital Outdoor Network (DON) sono:

Passaggio da un'immagine statica all'immagine dinamica.
Miglioramento significativo della qualità dell'immagine su schermi pubblicitari interni e esterni e conseguente aumento del numero di schermi di pubblicità digitale.
Introduzione di nuove funzioni DOOH: questi complessi non sono più schermi pubblicitari, ma costituiscono una parte essenziale dell'ambiente informativo urbano OOH con notizie e trasmissioni di emergenza.
La graduale fusione di singole reti di schermo che porta alla creazione di nuovi mezzi di comunicazione digitali - TV pubblica della città.
Attuazione di nuove tecnologie di trasmissione sicura e rapporti di registro protetti (i clienti non ricevono più rapporti fotografiche, ma estremi report digitali sulla campagna effettiva condotta).
Forme innovative di messaggistica digitale e presentazioni video di pubblicità esterna, inclusi metodi interattivi di attrazione dei clienti.
Supporto informativo a eventi pubblici in ambiti politici, sociali o giuridici, comprese le notizie locali e la segnalazione PA in vari formati.

Le suddette tendenze verranno discusse nelle pagine seguenti:

1. Transizione dall'immagine statica a quella dinamica

L'ambiente informativo urbano Digital Outdoor sta sviluppandosi attivamente in tutto il mondo. Nelle città più sviluppate come Pechino, Shanghai, Hong Kong, Guangzhou, Tokyo, Londra, New York, San Pietroburgo, Yekaterinburg, Tyumen, Kaliningrad, Yuzhno-Sahalinsk, San Paolo, Città del Capo ecc., La tendenza a sostituire la pubblicità statica con dinamiche L'imaging è molto prominente.

Tuttavia, in alcune regioni e nelle città, esiste attualmente un altro approccio alla presentazione di materiali su schermi digitali, tra cui Mosca e alcuni stati del sud dell'U. Per Mosca soprattutto questo è un passo indietro poiché non c'è dubbio che l'imaging dinamico sia più progressivo rispetto alla presentazione statica dell'immagine. Un motivo forse i sistemi di controllo obsoleti e l'impossibilità di aggiornare vecchie attrezzature di comunicazione. Ciò che più confusa è la retorica ufficiale che promuove la pubblicità statica sotto la cosiddetta sicurezza pubblica.

Schermi video dinamici a LED a Londra

2. Miglioramento significativo della qualità dell'immagine e dell'aumento del numero di schermi digitali

Le innovazioni recenti in tecnologia LED e informatiche consentono di migliorare significativamente la qualità delle immagini dei sistemi video dinamici. Internet è entrato in tutte le sfere della vita, soprattutto nelle aree urbane. Le nuove generazioni di sistemi di comunicazione garantiscono un controllo affidabile e la trasmissione di video su grandi distanze. L'installazione di schermi video pubblici si è trasformata da un semplice gocciolamento ad un potente impulso. La caduta dei prezzi sugli schermi li ha resi attraenti per gli inserzionisti. Di conseguenza, sempre più siti della pubblicità tradizionale esterna vengono convertiti in formati digitali in tutto il mondo. Le tracce di trasporto e di trasporto sono riempite da schermi. Durante il periodo di un giorno le persone che vanno a lavorare e tornare a casa incontrano decine di grandi e piccoli schermi di routine. La pubblicità digitale fuori casa è diventata una caratteristica veloce della nostra vita quotidiana.

Tracce di ransport, ingressi della metropolitana, strade - ci sono schermate digitali ovunque si gira

3. Introduzione di nuove funzioni DOOH come parte dell'ambiente informativo urbano

Questa tendenza è apparsa solo nel 2011-2012. Il motivo per cui vengono introdotte nuove funzioni, forse spiegate con la tecnologia di maturazione veloce e la necessità che le autorità utilizzino in modo efficace tutte le risorse informative all'interno della loro stretta. Quando gli schermi a LED erano unici e abbastanza inusuali, gli operatori erano per lo più lasciati soli. Ma con il numero di schermi in crescita, un nuovo mass media ha cominciato a emergere. Le autorità in tutto il mondo sono veloci a reclamare la loro quota dei nuovi media.

Le reti di schermo esistenti non sono autorizzate a funzionare come solo vettori pubblicitari: sono considerati parte dell'ambiente urbano e pertanto devono servire da notizie di OOH e di notizie informative. L'opportunità di utilizzare schermi a beneficio del pubblico è stata prima utilizzata in Giappone, Cina e Corea. Più tardi, le autorità degli USA hanno adattato schermi pubblicitari per un certo numero di programmi informativi di sicurezza nazionale. In Russia è stato finanziato un programma "Oksion" per eseguire annunci pubblici approvati da alcune reti di schermo, tra cui la più grande di San Pietroburgo.

I progetti più evidenti della zona sono stati implementati sulle reti delle seguenti società:

USA: Clear Chanel, Lamar, Titan Outdoor.
Cina: ChinaVision, Phoenix LED Media Network, Cina gasolio.

Tuttavia ci sono numerose eccezioni. In alcuni Stati meridionali degli USA (soprattutto nelle città di San Francisco e Los Angeles) e a Mosca, la maggior parte degli schermi digitali pubblicitari non si fondono e esistono come strutture separate senza un controllo unitario. Ciò impedisce che i sistemi esterni digitali vengano utilizzati dalle autorità per il bene pubblico.

Sistemi digitali come parte essenziale delle infrastrutture urbane

4. La fusione graduale delle singole reti di schermo

Questa tendenza è stata lenta a emergere, dovuta principalmente ad un numero insignificante di schermi digitali in varie città. Tuttavia, intorno al 2010 sono stati fatti primi tentativi di unificare singoli schermi e piccole reti negli Stati Uniti, Giappone e Hong Kong. La Cina con il suo ben sviluppato settore dello schermo a LED ha intrapreso questo esperimento su larga scala. Le città sud-est della Cina e di Hong Kong sono state le prime a formare un nuovo formato multimediale per la TV all'aperto pubblico in ambiente urbano. Nel 2012 questa tendenza è divenuta evidente in Gran Bretagna, probabilmente sostenuta dai Giochi Olimpici e dalla massiccia installazione di schermi a LED. La Russia è ancora in ritardo, ma sono previsti cambiamenti importanti nel 2013-14.

Sistemi informativi e pubblicitari digitali nelle città moderne