Piccole imprese e pubblicità digitale
La pubblicità digitale è un nuovo strumento nella lotta costante della piccola impresa per la sopravvivenza. È anche un high-tech che consente di migliorare in qualche modo le possibilità di piccole imprese che ha difficoltà a competere con grandi aziende e gruppi di rete.
Diversi anni fa il prezzo di installazione di un bordo pubblicitario digitale su una facciata di edifici o di numerosi display LCD in un negozio era troppo elevato per le organizzazioni di piccole dimensioni a contemplare. Tuttavia la forte caduta del prezzo sugli schermi digitali di tutti i tipi aiuta a modificare drasticamente questa situazione.
Semen Resnik, responsabile di un piccolo negozio di droga a Mosca che non fa parte di grandi reti retail, ha recentemente installato una traversa a LED su una facciata di edifici. Oltre al simbolismo apothecario verde, il nuovo segno LED permette di attrarre clienti da centinaia di varianti di colore e di effetti grafici semplici. Oggi Semen è felice perché un piccolo investimento (poco più di 2 mila dollari) è stato restituito entro un mese. Sostiene che il numero dei clienti è aumentato dell'8%, un enorme miglioramento. Gli effetti visivi dinamici si possono vedere da lontano, la croce attira le persone, ricordandole della necessità di visitare il farmaco.
Visualizza dietro la finestra e nel negozio di droga
Galina Chernova, proprietaria di un piccolo negozio boutique nel centro della città. Il suo approccio alla pubblicità digitale è più originale e sostanziale. Ha installato uno schermo a LED dietro la finestra del negozio e ha aggiunto più schermi LCD all'interno per visualizzare continuamente clip pubblicitari da sfilate di moda. Il suo investimento era più grande. Ha anche dovuto spendere soldi per collegare i display in una rete in negozio, acquistando software per visualizzare gli spettacoli e sincronizzare i contenuti. Ma il risultato è stato impressionante. "Sembra che ci sia un segno di vendita nella finestra del negozio. La gente continua ad entrare e comprare le cose "commenta Galina con un sorriso soddisfatto.
Pubblicità e mostre informative nei negozi
Storie simili sono tipiche non solo della Russia. Alcuni giorni fa Digital Signage Today scrisse di Christopher Pugliese, proprietario di un piccolo negozio e negozio di caffè a New York, annunciato vincitore in una competizione Samsung. Ha installato uno schermo Samsung Smart Signage in tutto il negozio e ha iniziato a visualizzare clip pubblicitari durante le ore di lavoro. Di conseguenza, i clienti stanno guardando clip pubblicitari e di intrattenimento e il tempo psicologico di attesa per l'ordine viene percepito come molto più breve. Christopher è felice, i clienti sono felici, più persone che mai entrano nel negozio. La pubblicità digitale ha dimostrato ancora una volta la sua efficacia.
A differenza delle grandi aziende che hanno già implementato questo e altri strumenti di pubblicità digitale nel loro commercio quotidiano, le piccole imprese hanno il vantaggio di una flessibilità e di un rapido processo decisionale. Christopher non ha bisogno di aspettare che il Consiglio di Amministrazione incontri e approva l'aggiunta per la trasmissione o la modifica del contenuto, per posizionare le schermate in modo diverso o per modificare il programma di trasmissione. Di conseguenza, è in grado di utilizzare in modo più efficace la nuova tecnologia, sperimentando vari regimi. Naturalmente, tutto questo aumenta solo la competitività del suo caffè.
Oggi grandi produttori di display e schermi, come Samsung, offrono spesso soluzioni personalizzate per le piccole imprese, ad esempio Smart Signage TV. A volte offrono una linea di credito attraente, a volte lo danno gratuitamente. Ad esempio, Samsung Electronics America, Inc. propone ai proprietari di piccole imprese di partecipare a una competizione e vincere Samsung Smart Signage (SSTV), una soluzione semplice ma utile per la pubblicità di piccole imprese. La soluzione All-in-One offre un'opportunità per migliorare le relazioni con i clienti e promuovere le attività commerciali. Una situazione win-win.
I vantaggi della pubblicità digitale per le piccole imprese sono evidenti:
Attrarre i clienti ogni giorno;
Educare i clienti sulle nuove tendenze, idee e novità;
Concentrandosi sulle qualità uniche del prodotto o del servizio;
Creazione di un'immagine imprenditoriale attraente.
In realtà stiamo assistendo al processo di come cambiano le relazioni tra business e consumatori grazie alla tecnologia di pubblicità digitale, tra cui chioschi digitali, schermi a comando vocale, software con analisi predittiva, ecc.
Gradualmente, una nuova tendenza sta formando gli esperti di mercato americani denominati "Business on Demand". Le barriere tra cliente e prodotto che siamo abituati a vedere scompaiono. Pagamenti mobili, negozi virtuali, firme digitali, elementi dell'intelletto artificiale - tutte queste innovazioni tecniche cambiano il modo in cui i negozi moderni sembrano e i clienti moderni si comportano.
Spesso, i cambiamenti rivoluzionari hanno iniziali umili. Oggi questi cambiamenti sono guidati soprattutto dalla tecnologia digitale e dalla pubblicità digitale. Buon per le piccole imprese!
Scheda di menu digitale