DOOH Globalizzazione: tendenze nella pubblicità digitale
Gli analisti concordano sul fatto che il futuro della pubblicità è nel formato digitale. Ma quando arriverà finalmente questo futuro? Il settore del mercato fuori casa (OOH) si trova attualmente su un pad di lancio. Appare nuove applicazioni, i prezzi degli schermi video cadono regolarmente, la pubblicità digitale diventa accessibile per le piccole imprese, ma il lancio è rinviato. Tutto questo succede sullo sfondo della crisi economica mondiale. In queste condizioni, la pubblicità potrebbe essere destinata prima a soffrire. Ma la pubblicità sembra essere molto adattabile e resiliente. 
Cartellonistica digitale alla stazione di Liverpool Street nelle esposizioni digitali della stazione ferroviaria di Londra
Uno studio del 2011 da parte degli analisti dei mercati e dei mercati e degli analisti del settore globale ha stimato che il mercato globale dei sistemi di segnaletica digitale raggiungerà i 13,2 miliardi di dollari entro il 2016. I ricercatori hanno dichiarato un boom al dettaglio in paesi come Cina, Singapore, Malesia e Tailandia, Emirati Arabi Uniti, Hong Kong e India aiuterebbero il vantaggio. Gli Stati Uniti sono il più grande mercato regionale in tutto il mondo; Asia-Pacifico la più rapida crescita. Il tasso di crescita è determinato da indici di produzione e vendite di schermi pubblici. Solo negli Stati Uniti, da 3 milioni nel 2013, questa cifra continua a salire e, entro il 2018, è stimata conservativamente a raggiungere i 12 milioni.
Nuovo grande schermo LED a Cleveland (USA) Taxi top LED segnaletica digitale
Ciò significa che le vendite di LCD e PDP (solo schermi pubblici) cresceranno almeno quattro volte a livello globale. La stima del mercato mondiale di segnaletica digitale oltre a display comprende anche lettori multimediali, server di contenuti, hardware per il trasferimento di segnali video e la distribuzione, software ecc. Mentre le vendite crescono, diventa possibile valutare quelle sfere in cui i sistemi informativi e pubblicitari sono al massimo richiesta. Oggi questi sono per lo più in magazzini e mezzi di transito.
Secondo Outdoor Media Center, il mercato europeo OOH mostra una crescita sana e ottimizzata del 6,4% nel secondo trimestre 2014. Inoltre, la ricerca condotta dalla Future Foundation per FEPE International ha rivelato che solo il 28% dei consumatori considera la pubblicità televisiva come affidabile; Il 24% ha messo la loro fiducia nella pubblicità OOH e il 22% nei media stampati. Il 3% incredibilmente basso pensa alla pubblicità basata su Internet come affidabile.
Nonostante i tempi politicamente turbolenti, la pubblicità russa si sente anche con fiducia. Secondo il Gruppo ZenithOptimedia Russia, il tasso di crescita complessivo è attualmente al 5,3% (questo è inferiore al previsto lo scorso anno, ma è ancora considerato un ottimo risultato). Ciò che è particolarmente incoraggiante è che la pubblicità esterna è cresciuta più velocemente di altri settori del mercato pubblicitario. Questa è una buona notizia per i giocatori importanti come JCDecaux, Clear Channel, Ocean Outdoor, Primesight, Vi (ex Video International) o Russ Outdoor.
Cosa si può fare per il settore per mantenere la crescita e ottenere una fetta più grande della torta pubblicitaria? Alcuni analisti ritengono che la risposta sia nella collaborazione tra tutti i partecipanti al mercato pubblicitario. Per anni, i singoli giocatori hanno lottato, innovato internamente e abbracciato aspetti, come l'OOH digitale e interattivo a diverse tariffe e in modi diversi. Nel complesso, è stato un approccio estremamente frammentato. Ora c'è una chiamata generale per riunirsi, poolare risorse collettive e offrire sia agli inserzionisti che ai consumatori una forma più intelligente di pubblicità. Per inciso, questo coincide con l'andamento generale del consolidamento del mercato, della crescita aziendale, delle acquisizioni e della formazione di alleanze internazionali.
Torre digitale a tre facciate LED di Heathrow Terminal 2 Nuovo schermo Outdoor Plus LED a Londra
Solo le grandi aziende con risorse illimitate possono permettersi di costruire nuove reti OOH estese, creare centri dati e offrire i loro servizi cloud alle piccole aziende, integrare i budget pubblicitari frammentati. Le aziende più piccole sono costrette a utilizzare i servizi cloud in outsourcing e quindi perdono la loro indipendenza e anche la base clienti. Il mercato frammentato è sconveniente per i regolatori federali, ma è una parte indispensabile dell'economia di mercato libera. Tuttavia sotto l'egida della collaborazione è facile promuovere idee di consolidamento e fusioni.
La fusione nella sfera pubblicitaria non è l'unica tendenza che viene osservata da esperti che insieme a noi seguono da vicino la situazione del mercato.
Espansione del display LCD nei mercati esterni. I pannelli LCD ad alta luminosità di nuova generazione con retroilluminazione a LED sono attivamente installati nella sfera di transito pubblico - aeroporti, metropolitana e trasporto pubblico su terra. La riduzione significativa dei pannelli moderni, il minor consumo di energia, l'assenza di condizionamento d'aria, la possibilità di funzionare dietro il vetro protettivo all'aperto (ad esempio, sulle cabine di transito) rende i pannelli LCD in un serio concorrente di schermi a LED a basso passo.
Utilizzo di formati ad alta definizione, incluso il nuovo 4K per la pubblicità digitale. È ovvio che 4K è eccessivo per le applicazioni esterne, ma da quando sono sempre più clip video in questo nuovo formato, è opportuno installare i display di corrispondenza. Appena il prezzo sul display a 4K scende, saranno inevitabilmente diventati schermi di scelta in esterni. A differenza di 3D che è inutile nelle applicazioni all'aperto, 4K ha buone probabilità di far emergere il leader.
Timid tenta di utilizzare marketing mirato a dati in OOH. La raccolta dei dati e l'analisi e la pubblicità contestuale sono da tempo adottati in Internet. Ma questi metodi non sono stati implementati in OOH, anche se la tecnologia del riconoscimento delle immagini matura, diventa piuttosto realistico adattare il messaggio pubblicitario agli schermi in-store e addirittura all'esterno a seconda del pubblico.
Il video in diretta entra in blocchi pubblicitari. I consumatori si abituano alla pubblicità basata sullo schermo e pertanto gli inserzionisti stanno sperimentando costantemente nuovi formati e contenuti, l'inclusione più promettente ed efficace del video dal vivo che richiama i consumatori sul display.
Uso di dispositivi IT mobili mobili come estensione della segnaletica digitale interattiva. Siamo tutti costantemente in movimento, correndo da un luogo all'altro. Nel momento in cui una persona si ferma, gli occhi sono incollati automaticamente sullo schermo del suo smartphone o tablet preferito. Oggi c'è una reale possibilità di aggiungere questi dispositivi personali ad una catena di soluzioni esterne pubblicitarie interattive: chioschi digitali, segni, LCD in negozio. Questo è un altro metodo per il business per attirare l'attenzione di un potenziale cliente.
Segnaletica digitale interattiva. Qualcuno che lavorava nella sfera pubblicitaria faceva una battuta: la segnaletica digitale senza funzioni interattive è come una TV senza telecomando. Le schermate digitali acquisiscono oggi nuove funzioni quasi quotidianamente: ora reagiscono al tocco, al gesto, alla voce ecc. Probabilmente arriverà il momento in cui impareranno a sentire ciò che è il nostro umore e offriamo i prodotti corrispondentemente.
Le macchine di distribuzione diventano intelligenti. Le macchine distributrici gradualmente espandono la loro presenza sul mercato al dettaglio. Poiché le macchine di nuova generazione si trasformano in veri e propri dispositivi hi-tech con funzionalità di schermi pubblicitari digitali esterni, tecnologia interattiva touch-screen, sistemi di pagamento senza contanti, interazione mobile e telemetria per la raccolta di dati remoti. Sviluppatori di software e applicazioni specializzate in video anonimo Analytics credono che questo sia solo un inizio.
Naturalmente, queste innovazioni e tendenze non possono descrivere appieno la situazione sul mercato all'aperto pubblicitario. Abbiamo solo cercato di delineare le tendenze più interessanti.