La pubblicità elettronica digitale è diversa. Internet, telefoni portatili, smartphone ecc. Ma ci concentriamo principalmente sulla sfera DOOH - schermi informativi e pubblicitari digitali installati in tutti i luoghi affollati delle nostre città (sia LED che LCD).
I vantaggi della pubblicità digitale sono noti: facile combinazione di schermi multipiattaforma, rapida crescita delle reti digitali, aggiornamento istantaneo di contenuti, utilizzo di clip pubblicitari diversi in una campagna pubblicitaria e cambio di clip a seconda del tempo del giorno o del pubblico di destinazione Gli investimenti iniziali per gli acquisti di schermi: ottenere le autorizzazioni amministrative per l'installazione, l'organizzazione di collegamenti di elettricità e di comunicazione - vengono di solito restituiti entro un anno o giù di lì, cioè abbastanza veloci.
Grande schermo di pubblicità in Trafford Center Pubblicità LCD a Birmingham Aeroporto
Vantaggi di Digital OOH
La rete OOH può essere controllata da una postazione remota (incluse le schermate di funzionamento in altri paesi) per risparmiare sui costi e sul personale, il contenuto viene aggiornato a nessun costo diverso dal traffico Internet, le funzioni di feedback informano gli operatori di malfunzionamenti dello schermo e riducono così Giù tempo e spese di riparazione. Naturalmente ci sono molti vantaggi.
Gli schermi moderni sono ecologici ed efficienti dal punto di vista energetico. Hanno anche numerose funzioni utili precedentemente inaudite. Possono pubblicizzare pubblicità commerciale e quindi guadagnare soldi ai propri proprietari, mostrare informazioni socialmente preziose (qualcosa che è necessario per appianare le autorità municipali), mostrare newsreels e informare le persone di potenziali situazioni di emergenza, aiutare a trovare la strada per la città e anche fornire il suono quando necessario.
"Amore a prima vista" - un ottimo slogan per la pubblicità digitale. L'immagine idilliaca descritta sopra elimina il fiato. Il funzionamento di una rete DOOH sembra facile, i profitti sono incredibili, la vita è senza nuvole. Ma in ogni storia deve essere una cattura. C'è anche uno in questo articolo. Ma continueremo a scrivere dei vantaggi per ora.
La riduzione nitida del prezzo su tutti gli schermi, LED e LCD, e sistemi di controllo a basso costo che consentono di unire facilmente varie piattaforme di schermo hanno reso la soglia di entrata in un'attività di pubblicità digitale estremamente bassa. Per acquistare due tre pannelli LCD per un piccolo negozio e uno schermo a LED o un segno digitale da piazzare all'esterno dell'entrata non è troppo costoso anche per una piccola impresa. Il prezzo per un sistema di controllo con il lettore video integrato e il pacchetto software completo non è altrettanto alto.
Pubblicità LED parete a video LCD a Londra
Si scopre che si può costruire una piccola rete di pubblicità digitale praticamente ovunque a costi minimi: negli ascensori di un centro commerciale o blocco di appartamenti, in una farmacia o in un'agenzia turistica. Il tempo richiesto è anche minimo. Per creare una rete esterna è più complicato, soprattutto a causa delle autorizzazioni amministrative richieste. Tuttavia, dal punto di vista dell'architettura il compito è gestibile. È necessario installare schermate, impostare la rete con il PC di controllo, avviare il software del lettore e iniziare la trasmissione locale utilizzando qualsiasi contenuto desiderato: in un formato di diapositive o di un feed video. O come una trasmissione in diretta di qualsiasi canale TV.
Vedi, un pezzo di torta. Chiunque può farlo. I dati possono essere trasferiti tramite il cavo (non dimenticare che la qualità dell'immagine potrebbe peggiorare se il cavo HDMI è troppo lungo) o tramite il canale Wi-Fi comune. Il resto dipende dall'immaginazione del tuo specialista di marketing o attività specifiche di quella particolare rete.
Collegamento debole di Digital OOH
Poche parole circa la mosca nella zuppa. La semplicità è ingannevole. E pericoloso. Tali soluzioni tecnologiche semplici e poco costose portano a una diffusione incontrollabile delle reti video digitali locali, costruite in modo impropria e quindi vulnerabili all'hacking. In questa età di alta tecnologia ogni bambino può leggere istruzioni su come diventare un hacker professionale per acquisire questa onesta occupazione.
La lingua inglese ha già reagito a questa nuova tendenza che sta diffondendo le proteste e il hooliganismo popolari nel Web, coniando una nuova parola per determinare questi "combattenti per la libertà" - hacktivisti . In precedenza i ragazzi avrebbero disegnato parole indecenti in gesso su recinzioni o marciapiedi. Oggi il loro compito è cambiato: hanno bisogno di studiare duro e imparare a cacciare reti locali e visualizzare lo stesso contenuto offensivo sulle schermate pubbliche. La nostra rivista ha scritto di accesso non autorizzato alle schermate pubbliche in " attacchi Hacker su grandi schermi a LED " e " attacco Hacker sugli schermi a LED di Mosca ".
Vuoi vedere pubblicità standard o contenuti offensivi sugli schermi digitali in città?
Lo schermo di pubblicità esterna LED è in attesa ...
Lo schermo di Times Square è stato sbattuto! Certamente, questa schermata non è stata attaccata. Questo è semplicemente un nuovo approccio pubblicitario per promuovere una nuova serie televisiva "Coma" basata sul romanzo di Robin Cook. Tuttavia è anche un buon esempio di come gli schermi video pubblicitari digitali sono ora parte della nostra percezione da cui otteniamo una buona quantità di informazioni utili o non così utili.
In Russia la situazione è ancora peggiore: per legge il proprietario o l'operatore di una rete di schermata è responsabile del contenuto visualizzato. Dovrebbero essere i primi a votare per protocolli rigorosi di sicurezza nel trasferimento dei contenuti.
Prima o poi hacking di schermate DOOH e altri dispositivi IP saranno arrestati. Fino ad allora i hacktivisti continueranno ad usare bug in software e buchi nella legislazione per creare problemi per il pubblico e le autorità.